Cómo crear la estructura de marca

La construcción de una marca debe hacerse paso a paso, de forma meticulosa, creativa y estratégica. Las marcas surgen por una necesidad o un “hueco” en el mercado, es por esto que al construirla debemos basarnos en estos requerimientos:

1- Su esencia: La esencia de una marca se basa en su plus diferencial, en su razón de ser y en lo que representará para los consumidores. Por ejemplo si tu producto se preocupa por la salud de las personas, la esencia de tu marca podría ser: vida saludable.

2- Sus beneficios: Estos incluyen los beneficios funcionales de la marca, los emocionales y de auto-expresión. ¿Cuáles serán esos beneficios que recibirá el consumidor con mi marca?

3- Sus atributos: Aquí es donde la marca hará todo el trabajo para materializar los beneficios prometidos. Si tu marca está ofreciendo el beneficio de comodidad, lo más lógico es que como resultado el consumidor obtenga un producto o servicio con esta característica.

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